SEM和SEO之间有什么影响 - SEO技术资料

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

以前总是有客户、同事、朋友问起，SEM和SEO之间的关系。比如，投了关键词广告能对我的自然结果排名有帮助么?SEO之后我还要买关键词广告么，等等。这些问题回答了一次又一次，在这里给大家列出来参考。

　　先说下大背景，无论是百度还是谷歌，SEM和SEO后台系统走的是2条线，也就可以明白地说：SEM和SEO的相互直接影响=没有。但是，记得好像马列老师说过，世界上没有绝对孤立的2件事物，更何况SEM和SEO都属于search这个大范畴。

　　1.SEM广告可以扩大品牌/产品的知名度，带来网站流量和更进一步的认知。一定程度上促进了检索量，如果SEO关键词有排名的话，就可能使得点击–访问量增加。比如Alienware(戴尔游戏笔记本)，在市场推广后的检索量比之前翻了好几倍，自然结果也水涨船高。

　　2.SEO取得好的排名时，相应关键词如出于省钱的目的，可以暂停广告投放。

　　3.SEO可以帮助SEM提高质量分，对Google尤为明显。

　　4.SEO的另一方向是UEO，即改进用户体验，如改善conversionfunnel，则相应提高SEM的效果。

　　5.有些词做SEO是不太合理的，比如“笔记本电脑”，竞争高、难度大，百度前面全是广告。只能玩SEM了。

　　6.有些词SEM可能照顾不到，典型如长尾词“玉兰油XXX效果怎么样”，我相信买这种词的机会不多，但很可能通过Google/Baidu来到网站，而且变成转化。

　　7.SEM的后发力效应，经常是SEM停了，发现SEO或Directtraffic比没有投之前还是涨了不少，有可能是用户通过广告了解到网站，通过收藏、转帖、转发等多种方式，使得非付费流量的后期效应非常明显，这都是好处。

　　说了关系，配合自然也就不难了。无论怎么样，在SEM前适当地SEO是强烈推荐的。