seo并不是企业的唯一推广途径 - SEO技术资料

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

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百度等搜索引擎的不可捉摸性，让我这个做了四年半的SEOer有很多话要说，今天就来说说为什么劝大家不要做专职SEO。

理由1：没有效果便为零。

在互联网行业或软件行业，我们会用诸如注册量、安装量、浏览量、点击量等数据证明着某一项目的兴衰，甚至可以画出趋势图，还可以受一些利好因素或新闻报导对某个产品效益有短期大量的提升。然而在搜索引擎优化这个行业，站长看的就是排名。虽然不排除一些靠流量广告吃饭的门户站、广告站也需要SEO，但是SEO最大的用户群是中小企业站长。他们需要把自己的产品通过搜索引擎让用户知道并认可、达到网络推广并销售的目的。如果没有排名，这个企业和产品就无从被发现，所以SEO带来的效益就是0。没有任何理由也不看任何过程，没有成交就相当于做的全是无用功。

理由2：SEO效果慢。

相对竞价广告，SEO效果显得慢得很多。尽管太多人声称SEO会提升自然排名，从而保障产品形象、权威性，排名稳定、流量来源广泛，但是它毕竟还得是一个多月甚至更久以后的事，客户的心愿就是网站一上线，当天关键词就能排在百度第一第二的位置。这个只有竞价能做到。而SEO的节奏他们不理解，也不愿意去等。有时还会因为服务器不稳定等意外事件让SEO的效果大打折扣，于是对SEO这种看似省钱其实耽误人家赚钱的工作并不重视，所以企业SEO的工资并不高。

理由3：SEO的本质是为公司省钱，而不是为公司赚钱。

这个理由有人说是歪理。为什么这么说呢?还是相比百度竞价。如果一个公司靠竞价来维持客户，无论网站成熟于否，它的每一次点击都是有费用的。这样下来你的网站一年都不会有什么权重，当百度竞价一停，你的网站便立刻消失在搜索引擎的尽头了。SEO作为给公司省钱的行业，省下来的是网上的广告费，但是省下来的钱终归不是帮公司赚的钱，所以老板并不会重视你的省钱大法，因为他们没办法精确对比你给公司省了多少钱，进而衡量你的价值和你给公司带来的效益，所以你在公司的地位无法得到保障。看看公司里SEOer、程序员、美工、销售哪个最受老板重视，你应该就明白这个道理了。

理由4:风险太大。

说到风险，期货就笑了。在大多数情况下，风险和收益是成正比的。你投入的越多，你的惩罚因子就会越大，但是SEO不然。刚说到搜索引擎优化这个行业并不是有付出就会有回报的。有时候，付出是平稳的，回报是脉冲的。运气好的话，可能在你优化几天之后就会有明显的提高、甚至达到你最终的期望值，运气不好，可能几个月都丝毫没有动静，这时老板就会觉得你能力不行或没有好好工作，从而摘了你的乌纱帽。几乎所有SEOer都在猜测搜索引擎的心思，并把猜到的“规律”应用到日常维护中去。但是这个“猜”出来的有多少直实性、同时它又能有多久的保鲜期这个谁都不晓得。可能上个月他用这个方法试了，成功了，这个月你用就不行了。因为搜索引擎法则随时都可能在变。搜索排名并不能用公式计算出来，所以你的一切努力可能带不来一丝效果。

理由5：无边的工作量。

没有人规定SEOer的工作量，但是搜索引擎很明显的建议：多更新原创文章、多平台广发外链。领导只知道是越多越好，于是就滋生了外链专员、网站编辑这个行业。而原本应该站在网站策划和数据分析层面的SEOer却往往做着最基本的外链和编辑工作。有时我们需要在网上找素材，会被领导认为在闲着浏览网页，认为我们应该一直写文章，一直发布。一天才发几篇原创太少了，等等。其实甚至连SEOer自己都不知道这个量应该是多少。不忙就多发点，忙就少发点。毕竟这不是发一篇就有一篇效果的活，对于这种无止境的工作，总会是多多益善的吧。