浅谈老站的优化流程 - SEO技术资料

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

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老站的优化比较麻烦，因为不知道之前有一些操作，所以不知道接下去怎么优化。有的SEOer接收后不久就做上排名了，要知道网站是因为哪些操作优化上去的就需要做数据分析，做完数据分析才知道接下去做哪些优化。

首先需要检查的是外链，看外链是否有不利于优化的部分。比如隐藏链接、购买外链、明链以及垃圾链接。如果发现有垃圾链接用站长平台的外链工具屏蔽外链，删除隐藏链接和明链。购买的链接分时间撤销，同一时间撤销所有的链接导致权重大量丢失影响网站关键词排名，甚至会网站降权，购买的链接一周撤销4-5个，直到完全撤销为止。

其次就是数据分析，在没有数据分析之前不能判断网站布局和内容是否合理也不能擅自做网站的改版，没有用户需求分析的改版等于自杀。用户需求分析包括百度下拉框分析、相关搜索分析以及搜索关键词前20名网站的内容布局分析。比如网站的关键词是北京二手家具，下拉框出现北京二手家具市场地址、北京二手家具回收、北京二手家具转让。也就是说用户对于地址的需求非常大，其次就是回收、转让。如何证明我说的是真的？搜索北京二手家具出现在首页的一个是北京二手家具市场地址大全，北京百姓网和北京旧网、北京列表玩的标题里面都出现转让、出售转让等关键词或者出现“市场”一词。仅仅只是标题里面出现还不够，首页内容如果没有匹配的内容排名也容易掉下来。在我们分析得出搜索这个关键词需要配合这些内容以后如果发现我们的网站没有这些内容就要考虑增加内容或者用这些内容替换其他的内容。更换内容并不是大量的改版，必须是在更换以后变动不会造成影响，比如一个版块的内容被另一个版块代替。

再次网站的结构，1、一般的小型站点层次不能操作三层，三层以后的内容搜索引擎难以抓取收录。2、不同栏目之间的文章一般不建议做推荐链接。3、图片做锚文字链接。4、面包屑路径依次到内页。5、企业站存在一个导航，删除竖导航。6、每篇文章做不同的推荐，而不是全站文章推荐统一。7、所有站点只存在一次列表页，如果需要点击两次列表页才可以点击到文章需要减少一个层级。

如果网站的结构存在以上任何一个问题都属于结构混乱，但是上面提到的结构混乱不需要所有的修改，比如层次和列表页如果修改了就会导致大量死链接，如果存在这两个问题网站也不能修改。

最后，用专题页的形式满足用户需求。在做完用户需求分析以及微调以后网站还有一个需求没法满足，但是我们不能给网站改版。因为改版会造成大量的死链接降低网站的信用度，对于一个小型的站点至少会导致3-4个月时间没有关键词排名。与其在这么长时间没有排名为什么不去做一些专题页继承首页的权重做关键词排名呢？需要注意的是专题页一定要在根目录下的二级栏目而不是二级域名，其次就是在首页有专题页的锚文字链接。专题页作为一个单独的页面做标题的设计以及外链优化。

总结：如果放弃老站用域名重新做一个站点就等于做了一个新站，大范围改版也会降低信用度。所以做好的办法是用专题页的形式继承老站的权重做短词或者长尾关键词的排名，既不会出现长时间没排名的现象，并且更加有利于长尾关键词的排名。