企业网站优化之经验之谈 - SEO技术资料

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

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    做企业站推广，你很可能是给客户做，考核成绩是几个关键词的排名，也可能是给公司做，成绩考核很可能是某个时间段的业绩。笔者认为，绝大多数网络营销最终的成败体现在订单与业绩上，基于这个思想，笔者来谈论一下普通企业站优化的个人见解。

一、好的模板，让你少花四分精力去优化

这里讨论的模板，当然不讨论极端不利于优化的网站模板。从笔者接触优化开始，好的网站模板，合理的布局，能让企业站优化事半功倍。特别是这几个月，笔者监测手中的若干个企业站点，更加证实了笔者的这一猜测。典型的案例是，笔者手中有三个车位锁网站，第一个域龄有2年，外链广泛相关数量多，文章原创相关偶尔还图文并茂，但是主关键词车位锁的排名去不温不火，基本上没进入过首页前三。

　　去年底，笔者套用了利于优化的企业模板建立了车位锁零售站，该站所花费的精力不到老站的三分之一，但部分词的排名却远远超越老站。同样的列子，笔者曾用三个站做了一款产品的淘客站，好的模板，基本填充的文章，偶尔发点外链，待百度几次更新，排名就远远超越普通模板。

其次，大家去观察产品词与普通商业词(医疗除外)，排名在前面的站点模板与布局大都可圈可点。在外链相差并不巨大的情况下，好模板站点排名往往甩同行几条街。

　　总结：做企业站优化，切记选择个好模板。好的模板，合理的布局，舒适的排版与美工，不但利于网站的优化，更会间接拉动网站PV数量的增加。PV一多，用户停留时间一长，网站排名不好简直不科学。

二、站内锚文本多样化?别听忽悠

中小企业站的页面就几十或几百个，普通站点的权重本来就低，相比站内锚文本传递权重，目前的主流观点更加趋向于突出页面与站点主题与发现新的页面。

　　笔者以为做站内锚文本，总是谨小慎微，同时希望锚文本指向的页面能得到更多关键词的排名，如笔者在推广车位锁时，往往会做车位锁价格，车位锁厂家，淘宝车位锁等包含主关键词的锚文本。但结果呢，部分锚文本词的词有了排名，但主关键词的排名却掉了。

笔者认为，普通企业站压根就不需多做长尾或低指数锚文本，若你担心锚文本过于单一，可以适当做做长尾，但不要太多。因为但你将过多的资源倾向于长尾时，主关键词很可能在你不经意中掉排名。而就算你将低指数词，或者长尾词做上首页，但因为你做的词大都具有商业价值，排在你前面的是七八个竞价广告，留给你页面的流量就几乎可以忽略不计。

　　总结：站内锚文本啊，围绕几个主关键词展开就可。不要贪多，贪多往往是舍本求末伤不起啊。

三、及时调整，顺应新潮流

今年开始，除了被说烂的优化策略外，笔者还发现如下几个细节。当然，笔者不敢保证如下就是正确的，但大都建立在一些网站长期数据分析的基础上，权当给你做参考。

1、网页承受关键词数量降低

普通企业站权重略大的页面也可能就一个首页，一二个频道页与内页。以往那些“主关键词_次关键词_包含长尾词的长句"等类似的title写法，可能要略改。一个页面，一般承受3个关键词就已经足够了。若做多了，很可能主关键词，或者整体关键词的排名就会受到一点点影响。

2、老域名排名权重降低

以往，老域名就是排名的保证之一。进入今年，一般一个2-3年左右的老域名与新域名相比，其优势作用在下降。当然，若一个备案的老域名来做相关站点，其信用度肯定要优先于新站。笔者的建议是，不必刻意追求老域名。

3、站内文章有时候更新排名的保险丝

说实话，绝大多数普通企业站的内容，都是面向搜索引擎的。比较少有用户浏览器文章页面，除非这文章能满足其具体需求。为搜索引擎而制造的内容，笔者认为，对排名的作用已经变少，当然，行业深度文章除外。更多的时候，一个网站文章的原创度与相关性，是其排名不大范围波动的保证之一。