新时期下网站更新的必要性分析 - SEO技术资料

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

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在网站优化行业工作7年多，一直以来新老前辈都认同“坚持更新站内内容，坚持获取高质量外链”这种说法，大家会有共识地对网站内容进行“例行更新”，我也为此坚持了几个年头。可是最近我开始动摇了，有了一个冒天下之大不韪的想法：除非必要，网站更新越少越好！

我是公司里的seo技术专员，负责企业网站的排名优化策划和方案执行，我之前一直维护公司“宝宝便秘网”，一直以来排名都很好。但是最近没有征兆的被百度打入冷宫。我仔细检查过网站，并没有什么作弊的迹象。最开始的时候，我认定是最近百度算法改变频繁，很可能触犯了某个新算法，遭受了惩罚。

与此同时，我发现个人家教网站某个栏目的排名也出现类似的状况。比如“东莞社保查询http://www.dgqjj.com/w/shebao.php”这个小栏目,一旦排名排到首页，如果心情不过给这个栏目更新几篇文章，排名直接掉到第二页，然后，怕了，直接不管了。大概半个月，排名又回到首页。于是，我习惯性地更新了几篇社保查询相关的内容，仅仅2天，排名又掉了！这种现象，不得不让我有新的想法。

恰好在几天前，我习惯性的去查看竞争对手排名时发现，被打入冷宫的不只是我一个，我的所有竞争对手都不在了，我意识到可能摊上大事了。于是就开始分析搜索结果，希望找到一些端倪。

经过长达数周的观察，我发现一个奇怪的现象，在“宝宝便秘”和其他小行业、小领域搜索中，排在前3页的结果大概分为4种：百度自有产品、问答类网站内页、大型门户内页和中大型网站专题页面。在这4种结果里，百度自有产品排在前面无可厚非，自家的孩子自己疼；问答类网站内页排在前面也无可厚非，用户自己产生的内容，用户体验较好；大型网站的内页排在前面，这是百度的惯例，也无可厚非；但是大型网站的专题页面，排名忽然变得非常靠前，引起了我的重视。

我确信，就在几个月或者几周之前，这些搜索结果的位置属于中小型网站的首页。为什么忽然这些中小型网站的首页的位置，忽然就被中大型网站的专题页面替代了呢？我想大家的第一反应，肯定是这些页面能继承权重，再加上内链的配合，自然更容易获得排名。可是难道之前这种优势不存在吗？显然不是，这种优势一直存在，但是百度搜索结果页，从来也没有真实的反应出这种优势，显然这是一个新变化。

经过不断的思考和排查，我最终把观点锁定在网站内容上。因为这些页面都有一个共同点，网站内容精炼而固定。我开始怀疑有规律的持续更新，是否适用于所有网站，或者说这种说法是否开始动摇。

大家都知道百度最近过的并不舒服，360死死的要在后面，并一直用用户体验来抨击百度。百度会不会因此而做出改变，答案是一定的。那么百度会不会改变对网站更新的态度？我认为是有可能的。

我试着从用户体验的角度去思考这件事，自己的思维就变得逐渐明朗起来，百度一定会变，而且确实已经开始改变，最先受到冲击的是医疗词。

为什么会变？为什么会是医疗词？原因其实很简单。如果抛弃你的站长身份，你确定你的网站内容是必须的，或者说是有价值的？显然不是，很多时候站长在迎合算法，不得不绞尽脑汁的想办法“必须”更新网站，但是大多数的内容，其实大家都心知肚明，不过旧酒换新壶罢了，既无新意也没有价值。

另一角度来看待这个问题，如果一个网站的容量是10，无价值的内容增多，则意味着有价值的内容比例降低。那么也就意味着，随着网站的不断更新，你的网站有价值的内容比例会越来越低，那么网站的整体价值也会越来越低，直到不足以支撑排名。

之所以首先受到重创的是医疗词，一方面跟外界的舆论压力有关，另一方面也跟医疗seoer的有恃无恐有关。大家可以去一个一个点击查看，那些所谓的医疗网站，内容是不是都大同小异，你抄我的、我抄你的？毫无价值可言。可是就是这样无价值的网页，他们却以每天10篇、20篇的速度在制造。换位思考一下，如果有人在你家门口，不断倾倒垃圾，你会怎么办？——灭了他丫的！是的，百度选择了和你一样的办法。

经过反复的思考和论证之后，我已经开始着手改变了，新的网站正在策划中。同时也提醒广大站友们：百度已经变了，以前的老江湖可能不在适用了。与其每天绞尽脑汁的用网站更新来折磨自己，倒不如从最一开始，就站在用户的角度，策划一个权威、全面、对用户有价值且方便使用，但是相对固定的页面去优化！（新闻媒体类网站勿喷，我的观点不适用这类网站）

文章最后：最近发现“万维数据”这个站长对鹊巢SEO各个栏目进行采集，还修改文章的作者信息，在此鄙视一下这些行业渣滓。