网站优化之404页面切勿忽视 - SEO技术资料

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

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当网站的用户和搜索引擎访问网站上不存在的页面时，服务器终端会返回404错误页面，如果站长没有给网站设计人性化的404页面，那服务会默认返回错误信息页面，用户并不能通过错误页面进入其他页面，这样的网站建设方法，在SEO的角度来看，是不利于用户体验和蜘蛛抓取的。网站优化时不可忽视对网站404页面的设计，笔者给大家说说几点404页面的设计。

　　正确返回错误代码
　　当网站中有不存在的页面时，用户访问时会返回404代码，有的站长为了省去404页面，并会把错误代码返回到200状态码，或是直接301跳转到网站首页。对于这样的做法是不可取的，返回200的状态码就表明访问的数据是正确的，这些错误的页面同时返回同样的页面，会让搜索引擎认为网站有大量的重复页面，重复页面过多的网站，搜索引擎不会给予太高的权重值，不利于网站的SEO优化。所以页面不存在时，不要返回任何转向正常的404页面并可解决问题。

友好的设计404页面
　　站长们都了解网站的404页面不利于用户的体验，容易导致网站的流量流失，所以404页面的设计很重要，所有的主机都有客制化404页面的功能，404页面设计需要注意哪些方面的细节：
　　首先：404页面要和主站能有同样的色调设计，最好的是能使用同样的模板，页面上要有主站的logo，这样的设计不会给用户太大的视觉差，不至于让客户不知道来到哪个网站上。
　　其次：页面上要在明显的位置提示错误信息，要明确的提示用户来到的页面是错误的，要访问的页面在服务器上不存在。信息的字样可以是“您访问的页面已经被删除”或者“您访问的链接地址错误”等。

再次：返回的错误页面上可以添加导航信息，引导客户进入其他页面浏览，减少网站的流量流失。错误信息的提示下面可以出现：网站地图、网站首页顶部导航、网站相关信息等。现在很多网站做公益事件，在404页面出现寻人启事，这样的404设计都是提高了用户的体验。下面是百度公司的404页面，页面简单明了，站长们可参考。

　　利用404页面提高外链质量
　　蜘蛛不会没有原因的就能访问到网站不存在的页面，肯定是外部有链接连到该网站上，蜘蛛访问页面返回404错误，大多数的链接都是从外部站点链接进来的，这些错误的链接给网站带来了流量的流失，如果站长们能很好的利用这些错误链接，可以提高外链的质量。这些404错误链接可以通过google站长工具查询，站长可以联系对方网站的站长，改正外链的正确形式，充分的利用这些浪费的外链资源。或者是将这些错误的页面301到正确的页面，再好的方法就是在网站上建立本来不存在的链接页面，让这些错误页面的外部权重得以利用，这也不防是网站做外链的一种方法。