作为竞价(sem)新手在操作账户的时候要注意的问题 - SEO技术文档

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

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作为一名竞价(俗称的sem)新手，前期在优化账户时会存在各式各样的问题，甚至有些小伙伴虽然学习了一段时间，对于一个全新的账户还是不知道该如何下手。而有些则知道该怎么操作，但会存在出现问题而找不到原因的状况，这其实是比较正常的，因为前期可能对于竞价的思路、体系还不是非常了解，会存在没有碰到过的问题，自然就不知道如何解决。在这样的情况下，我认为有必要说下作为一个新手在优化账户时特别需要检查的几点，就算是有经验的优化师，也会忽略这几点而影响账户，我希望看了这篇内容后，当你的账户出现问题可以先想想是否是其中的一点影响了你的账户。

1、推广链接是否能够正常打开

推广链接可以说是整个账户中最重要的元素之一，推广链接出现错误等于整个账户瘫痪，再好的结构，再精准的关键词都是浮云，所以每天我们都需要在打开投放广告之前检查下推广链接是否能正常打开，而出现网站抵达率很低时，也需要第一时间查看是否是推广链接出现错误所导致的。

2、自身的品牌词是否被别人购买

购买竞争对手的品牌词一直是竞价常用拓词方法，因为最终效果还可以，所以一直受很多优化师的喜爱。而竞价新手可能对此并不清楚，自然不会去检查自身的品牌词是否被抢占，所以会导致总体转化成本偏高，特别是在你的品牌已经有足够影响力情况下，特别要注意这点。

3、投放地区与时间是否正确

投放地区与时间其实与你产品定位有一定的关系，如果你的产品只是适合本地购买的那这点是需要注意设置的，而如果你的产品本身定位的就是全国不限地区的，时间也不限，那这点就无需关注。相反，如果你的产品是有本地特性的，且时间也有规定，那这点在推广开启前要检查下。

4、是否存在特定的热门事件影响账户

因竞价推广是按搜索关键词来展现广告，如果你购买的关键词刚好与到社会中的热点事件存在相似性，那当用户搜索特点关键词时可能会触发你购买的关键词，从而导致大量的无效点击，所以，如果你推广行业可能会存在特点事件，这点也是需要注意的。

5、是否有恶意点击

恶意点击可以说的老生常谈的注意点了，这需要你对恶意点击有足够多的认识，能很好的辨别恶意点击，才能在第一时间出现恶意点击时就能及时屏蔽，因考虑到恶意点击的危害性，必须每天检查。

以上就是我结合自己过往的经验所提出的竞价（sem）新手在优化账户中需要检查的几点，除了以上说到的几点，当然还有其他的点需要注意，因每个优化师考虑的点不同，以上几点是我认为最为重要的，如果你有其他观点，欢迎与我交流。