发外链时是锚文本链接指向首页还是内页 - SEO优化技巧

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

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发外链的时候，关键词做锚链接，到底是链接到内页还是链到首页？因为锚链接对关键词排名有直接的作用，但是我们在做产品的时候，产品关键词按理来说是链到对应的内页，这样用户体验才是更好的，但是如果是这样的话对我们首页关键词排名就不利，因为链接到内页，投票就投给了内页而非首页。如果投给首页用户体验相对来说就不好。比如（彩色不锈钢板）现在的新站，我不知道把锚文本链接指向内页还是首页？

这是来自我一个徒弟的提问，我相信大部分的SEO都有这方面的疑问，而大部分人选择做外链直接指向首页。让我们来探讨一下这个问题。

其实这个问题要搞清楚的是2个要点：

 1、做外链时直接指向所在的页面（如内页）也能提升首页关键词排名吗？

 2、如果不链向所在在页面而是指向首页对网站来说有怎么危害？

当我们搞清楚这2个问题时，我们就明白外链到底应该怎么做了，要搞清楚这2个问题并不困难，让我们来看一下这个非常简单的逻辑。

（1）、首先我们来看个问题，其实整个网站就是一个树状结构，一般的中小型企业站点内页是没有外链投票的（就是指内页没有直接投票的外链），都是首页进行权重分配，也就是说首页权重越高，内页权重也会随之增加。如果首页达不到一定权重值，内页基本上是不可能有长尾关键词排名的，这就解释了为什么一个新站在短期（0-6个月）内很难获得长尾词排名的原因。正是因为这个原因所以导致内页权重完全靠首页，而一般权重流向是首页这个根部流向树枝（内页链接），而树枝（内页）不能传递权重给根（首页），原因是树枝没有进行光合作用（没有链接指向和投票）。所以首页权重流通过于单一化，风险更大。

其实作为一个简单的公式来计算也是说得过去的，假设首页权重值是1，那么首页有100个页面，每个页面平均传递值就变成了0.01 反过来0.01相加首页就是1，如果是100个0.05相加，首页不久变成了5的权重值了吗？但是内页的权重值是很难相加的，因为传播率极低。

（2）、所以事实是如果每个页面都有投票（假设）从而权重增加，那么首页权重会更高。可能有的人会说那么既然这样，为什么不直接做外链指向首页，那权重传递到首页会更好更直接呢？其实这就回到了问题初始，如果直接传递到首页，会导致用户流失，因为指向到首页的准确率不高反而效果极差，甚至是反效果（低质量链接）

结论是：直接做用户体验的内页链接，反而对首页排名更好，越从长期来看越有利。写到这里，请大家不要误以为SEO研究中心认为指向内页就是更好的，这个要综合来看，如果指向首页更利于用户需求，那么就指向首页，如果指向内页利于用户需求就指向内页。我们不希望大家为了考虑排名就统一指向首页，这样做的后果是风险极大，效果更差，从长期来优化来说更不利于排名稳定。