网站优化之怎样做好需求分析 - SEO技术资料

SEO是什么？SEO全称"Search Engine Optimization"，搜索引擎优化。是一种利用搜索引擎规则提高网站关键词的自然排名方式，目的是让企业网站占据搜索引擎首页位置，并获得品牌收益。企业要做好网络营销，须了解中国搜索引擎市场的份额占比，而百度搜索占据搜索市场70%以上的流量份额，参考：2019年国内搜索引擎排名，因此，做好百度首页排名是鹊巢SEO致力于客户服务的重点。

企业做网站的最终目的是扩大品牌影响力，提高市场占有率，而需求分析可以更准确地将产品展示给用户，甚至是激发用户的购买欲望，做好需求分析可以让企业产品笼罩一个行业的绝大多数用户。因此，需求分析是企业网站优化的重中之重。下面，网站建设主要从以下四个方面来谈一谈如何做需求分析。

1、从下拉框和相关搜索看需求

搜索引擎(如百度、360、搜狗)下拉框和相关搜索是常见的用来分析用户需求的数据，下拉框是最近一周用户的搜索最多的词，相关搜索是最近一个月用户的搜索最多的词。

　　(1)下拉框，下拉框中显示的关键词搜索越多越在上面，重要程度依次递减。下拉框的关键词形成时间比较短，可以看到最近短时间类用户关注的热点。如果是更新非常快的行业可以抢注内容获得关键词排名。

　　(2)相关搜索。相关搜索是最近一个月的数据，从相关搜索可以得出过去一个月用户关心的内容，有经验的SEO结合下拉框数据看得到之后关键词的搜索趋势。企业站更应该关注相关搜索的数据。

2、从搜索排名看隐藏的需求

从搜索主关键词看排名在百度首页网站，从排名靠前的网站可以知道用户会更加喜欢什么类型的网站。比如图片、贴吧、知道、文库等等，比如搜索货架，不管是在下拉框里面、相关搜索里面还是在首页排名里面都看到货架价格，说明关注价格的用户很多，那可以试着多写些货架价格的相关文章

3、根据热力图分析需求

百度统计的热力图是分析用户需求最好的工具，站长通过热力图的点击可以把用户关注最多的内容移动到最左上方。用户很少关注或者不关注的内容可以置换或者修改，比如有货架需求的用户比较关注重型货架，所以重型货架被放在前面。不过，热力图的需求分析是建立在网站现有内容的基础上的，也就是说网站没有的内容依然存在用户需要的东西，但是我们会不知道。

4、创新新需求

随着技术的发展，用户的需求与关注点也在不断地转移，当用户还不知道自己需要什么时，或者是不知道该产品能够带来的好处，我们要站在客户的角度想问题。比如货架行业，用户有很多设计方面无法解决，如果我们在企业网站添加客户问答，将客户比较关注的问题作一个详细的说明，或是让网站程序实现在线解答功能，用户肯定会比较信任我们。

　　当然，企业要想做好网站优化只做需求分析肯定是不行的，而要从网站结构、页面、内容等多个方面着手，对用户需求加以转化，实现多个关键词布局，将企业网站推送到搜索引擎，获得好的排名。